受电子商务影响奢侈品品牌LV转型另辟蹊径-【新闻】

发布时间：2021-05-24 03:26:23 阅读：次来源：气泡袋厂家

近年来，在我国消费不断升级的情况下，奢侈品市场却并不那么好过。2017年9月尾，时代集团控股发布业绩报告称，截至2016年6月30日，公司实现收益28.37亿港元（单位下同），同比下滑16.1%；归属于上市公司股东的净利润3.7亿元，同比下滑10.1%。

对于奢侈品，记者发现来自意大利奢侈品品牌普拉达，业绩已经连续四年下滑，市值也较高峰时期蒸发超过1000亿人民币。此外，香奈儿、阿玛尼等知名奢侈品牌业绩增长也出现不同程度的放缓。

据香奈儿集团发布的2016财年财报显示，其销售额为56.7亿美元，同比下滑9%；净利润为8.74亿美元，同比下跌35%；阿玛尼2016年收入为25.1亿欧元，较上年同期减少5.2%，这也是自2006年以来，阿玛尼营收首次出现的下跌。

全球的奢侈品市场在过去5年都陷入了低迷。有关统计显示，自2012年底至今，全球资产价格大部分都在上涨，但同期奢侈品销售却下滑超过6%。

奢侈品电商行业一度被认为是“一个永远不会吹响的集结号”，甚至不少奢侈品品牌拒绝线上销售，可时过境迁，流量枯竭的情况下，奢侈品行业也是电商林立，从垂直平台到综合平台再到自家电商平台，不一而足。

此前阿里已入股魅力惠，天猫上线了奢侈品频道Luxury Pavilion，同时大力扶植中国本土品牌。奢侈品厂商也不甘落后，本着肥水不流外人田的心态，LV也搞起了自家电商平台，地主家也没余量的时代，奢侈品厂商自建电商渠道，多了一个出货渠道，这也是对抗假货的一个行为。让公众知道，正宗的产品应该是什么样的形态，以辨别很多电商平台或者个体电商的店铺制造舆论混淆视听，并进一步引导和拉动人们对于正牌产品的消费。

近日，LV宣布将推出品牌首款男士香水，这也是LV在近两年内推出的第三款香水，于5月31日在官网上线。要客研究院院长周婷表示，LV首推男士香水，相对其他品牌具有独特性和稀缺性，同时未来男性市场也将会成为奢侈品行业一大竞争热点。

据悉，LV首款男士香水系列名为“女性的梦中情人”，有Immensité、NouveauMonde、Orage等5种香型产品。该系列香水分100ML和200ML两种，售价分别为289美元（约合人民币1838元）和433美元（约合人民币2753元）。

在奢侈品牌中，路易威登并非首个推出男士香水的品牌。如阿玛尼推出寄情男士香水，100ML款的官网售价为820元；迪奥新品旷野男士系列的100ML售价在1000元以内；Gucci推出的GucciGuiltyAbsolute男士香水90ML款，售价为990元。从价位来看，对比其他奢侈品牌香水，路易威登男士香水价格高出近一倍。

周婷表示，随着生活水平的提升和消费观念的改变，男性对身体护理和生活品质的追求逐步提升。路易威登首推男士香水，相对其他品牌具有独特性和稀缺性，商品价位是基于品牌效应而定，预计会有不少消费者入手。