央视涉水千亿IPTV市场

监管、电信网络能力、资费和新兴业务提供商的竞争是央视涉足IPTV市场的挑战之处

IPTV可谓2004年北京国际通信展上的最热话题之一，但业界分析人士普遍对IPTV持谨慎态度，内容缺乏无疑是电信运营商开展IPTV的重大瓶颈。而内容大鳄中央电视台向IPTV的进军，能否掀起一场IPTV的大潮呢？

由中央电视台和中国国际电视总公司所属的全资子公司——中视网络发展公司就是央视涉水IPTV的主角。据该公司总经理郑加强介绍，为了顺应网络融合、终端融合和业务融合的不断发展，央视确立了开路电视、数字电视、网络电视和手机电视的四大电视业务布局，而中视网络则担当了央视网络电视和手机电视发展的重任。

2004年3月24日，国家广播电影电视总局给予央视进军IPTV开了绿灯，而为宽带商业模式发愁的电信运营商对于拥有40万小时节目资源且日更新几十小时的央视来说更是求贤若渴。5月31日，中国网通北京通信的宽带用户最先看到了免费的央视网络电视，9月实行收费后，北京的用户维持在2.2万左右。

区区的2.2万IPTV用户并没使中视网络失望，相反郑加强却表现出强烈的信心，“截至2004年10月底，我国宽带用户达3400万，业界预测2008年中国底IPTV用户总数将达到1亿，如果人均每人每年消费1000元，IPTV市场规模将达到1000亿元！”目前，央视网络电视已在北京、上海、江苏开通了业务，广东、四川、天津、山东和河北等地的业务也在紧锣密鼓开展中。

对于央视来说，广开内容渠道无疑可以拓展收入来源，顺应未来发展趋势。但其探索的轨迹也反映出IPTV在中国发展所面临的问题。首先，监管部门的态度非常重要，由于横跨电信和广电两个领域，且涉及广电网络和电信网络的竞争，IPTV面临广电总局和信息产业部的双重监管，如何跳出部门利益，站在国家利益和产业发展的高度审视IPTV至关重要。

其次，以视频为主要内容的IPTV对电信网络提出了很高要求。中视网络副总经理贺铮透露，要获得清晰的质量，高于2Mbps的带宽是必须要达到的。而目前最常见的宽带接入方式ADSL大多只能达到512Kbps，当然还有计费等后台平台也都需要完善。这些基础设施的完善已经成为制约IPTV发展的重要障碍，但谁应该为这部分建设买单还需要产业链协作解决。

IPTV目前仍处于通过电脑上网看电视的阶段，但要想让更多的老百姓看到网络电视，尽快采用“机顶盒＋电视”的方式非常重要。令人欣喜的是，目前IP机顶盒的价格正在逐步下降，有望将从目前的1000元降到800元、500元甚至300元。随着以电视为终端的市场发展，人们有望更加方便的通过家里的电视欣赏网络电视节目，参与节目互动，并通过电视实现上网、拨打电视电话等增值业务，媒体的变革即将发生。

资费也是IPTV能否推广的关键，目前央视网络电视的收费标准为30元/月，未来还会根据不同节目制定更详细的收费办法。央视等SP/CP如何与电信运营商进行合作也非常重要。

在IPTV这个全新的领域，虽然央视拥有巨大的节目资源，但与其在传统电视上拥有特殊优势不同，央视与其他SP/CP可谓站在同一起跑线上。央视网络电视不仅要与北广传媒、上海文广传媒等昔日对手竞争，而且还要面临新的挑战。神州一号网络电视就是IPTV的先行者之一，央视在网络电视领域还能否以主流内容赢得主流用户青睐吗？

此外，能否有效解决盗版等版权问题，与同样属于央视的做数字电视的中数传媒是否构成“左手搏右手”的竞争，都需要踏入IPTV的央视们思量。“我们在2005年争取达到两个30万，一是争取电脑网络电视用户达到30万，一是IP机顶盒接入电视的用户超过30万！”郑加强这样说。

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