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TCL“豪赌”女性手机将放弃传统产品_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间:2020-04-19 18:55:24 阅读: 来源:气泡袋厂家

TCL“豪赌”女性手机将放弃传统产品_新闻资讯_中关村在线

上周末,TCL通讯在深圳宣布,将重新把主要精力放在国内,据悉,去年TCL通讯有87%的业务在国外市场。一度曾被放弃的蒙宝欧(因为名改为了MBO)也被再度启用,TCL通讯CEO刘飞坦言这是“一场有把握的赌局”。

刘飞拟定3年内成为国内最大的手机品牌,把回攻国内市场作为战略布局。今年,其目标将国内比重提升到20%,筹码是女性手机———一个曾将TCL手机带入辉煌,但最后无疾而终的市场。

国内瞄准女性市场

“手机行业还是一个朝阳行业。”刘飞一句话让现场有些“惊愕”。2007年,先有天宇、金立的异军突起,后有联想(企业库 论坛)、夏新的“变卖”之痛。去年底国产厂商有不少库存积压,山寨机大军纷纷上演跳水抛货的戏码。如此艰难境地,刘飞视作回归国内市场的机遇。

刘飞称,“手机同时又是时尚消费品,性别符号很强,尤其是女性高端手机市场,现在几乎是空白,这对于我们来说就是机会。”他分析称,差异化生存是唯一出路。“待机王、双卡王”,这些都是差异化的表现,但是这种差异化没有品牌支撑,最终只是“赌”。

将逐渐放弃传统产品

据刘飞介绍,今年TCL通讯将陆续推出三系列12款以上的女性手机,其中4月份将上市的是旗袍系列,共四款新机,该系列全由意大利设计团队打造。

刘飞表示,“当女性手机成功上量成销售主力后,TCL通讯才会逐渐放弃传统产品,将TCL通讯蒙宝欧品牌打造成为国内女性手机第一品牌。”可以肯定,TCL想在国内市场放弃传统产品。

在渠道建设方面,刘飞直言将会加强电视直销方面的合作。

不过此战略并未获业内一致认同,女性手机曾是国产厂商深耕过的市场,鲜有厂家尝到甜头。战国策机构分析师杨群称,女性手机市场空间虽大,但此消费群对产品品牌、功能、设计细节也有更高要求,目前TCL对明星产品依赖过高。

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