【新闻】混血宝宝横空出世朗姿拉夏贝尔涉水跨界

为促进零售实体店消费，国产女装品牌在近日掀起跨界热潮。继朗姿、舒朗跨界后，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”)宣布入股咖啡店运营商TNPI，以375万美元获得该公司20.75%股份。

此前，朗姿公司拟3.27亿元收购6家医疗美容医院，医美布局正式落地，“女装+婴童+化妆品+医美”四大产业板块的“泛时尚产业互联生态圈”已基本成 型。朗姿公司思路清晰，所布局的婴童、医美及化妆品三大新领域的发展前景广阔，业务间客户协同效应较高，且投资并购标的均可为公司带来业绩增厚，未来通过 定增和中韩消费升级互联网基金的持续推进，生态圈战略将得逐步完善。

不管是为促进品牌服装零售消费额增长，还是试水新产业，为未来谋求发展，对于女装品牌来说都是一次新的机遇和挑战。

国产女装掀跨界热潮 拉夏贝尔入股咖啡店

近年来，奢侈品及服饰行业为提升用户体验，纷纷开展餐馆、咖啡店等业务，甚至直接将该业务开进服装店，不过作为内地服饰品牌，进行此项战略投资的，拉夏 贝尔当属首家。作为目前国内最大的女装集团，拉夏贝尔2015年的营收为90.96亿元，同比增长16.4%;净利润6.15亿元，同比增长22%。在实 体销售趋缓的大形势下，国内女装品牌正在尝试通过转型和跨界的方式延长产业链。在拉夏贝尔之前，受制于业绩下滑，国内中高端女装品牌朗姿在近日收购两大医 美品牌，拓展微整形市场，推进“泛时尚”医美业务布局以拉动业绩。

朗姿完成收购 “女装+婴童+化妆品+医美”布局成型

朗姿拟3.27亿元收购6家医疗美容医院，“女装+婴童+化妆品+医美”四大产业板块的“泛时尚产业互联生态圈”布局成型。公司公告，拟以自有资金 32，720万元收购四川米兰63.49%股权及深圳米兰、四川晶肤、西安晶肤、长沙晶肤、重庆晶肤70%股权，以目标公司16年度承诺净利润计算，对应 PE为20X;以未来三年承诺净利润的平均值计算，对应PE为16.5X。朗姿思路清晰，所布局的婴童、医美及化妆品三大新领域的发展前景广阔，业务间客 户协同效应较高，且投资并购标的均可为公司带来业绩增厚，未来通过定增和中韩消费升级互联网基金的持续推进，生态圈战略将得逐步完善。

时装与美甲的碰撞 e流甲与舒朗发布跨界时尚

近几年服装行业竞争白热化，大量品牌面临去库存压力，更有不少品牌在竞争中倒下。这让一些服装品牌不得不思考转型之路或寻找新的增长点。在这个项目中， 我们看到的是一个双方获益的020闭环。在消费者购物的过程中，e流甲和舒朗实现业务增长，双方受益。这种直接将顾客带到身边的形式，实际上是将消费者接 触的问题交给舒朗来做了，或者说是二者合力做了，各有借力，共同赚钱，也是快哉。

服装品牌跨界 是在自救还是玩腔调?

营销跨界通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，从而改变了传统营销模 式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。品牌跨界并非简单的复制、组合、嫁接，而是彼此找到共同的品牌价值语言、共性和包 容力，品牌间的跨界才能拥有一切同心合作的可能性。

时尚圈那些奇妙的品牌跨界合作

“跨界”愈来愈成为时尚话题下的高频词汇，各种“稀奇古怪”的“混血宝宝”横空出世，大胆的创想，奇妙的实验，产生了超Fashion的化学反应。时尚 圈与音乐界一向联系紧密，而香奈儿(Chanel)与著名耳机厂商魔声(Monster)合作推出的联名款耳机浮出水面，这款 Chanel×Monster耳机在巴黎时装周期间，就悄悄出现在香奈儿(Chanel)2014秋冬女装秀上，包括奚梦瑶在内的几位麻豆都把它戴在颈脖 上作为配饰，同时说唱歌手Swizz Beatz也在自己的Instagram上晒出了自己与“老佛爷”Karl Lagerfeld佩戴这款联名耳机的照片(Swizz Beatz与Monster耳机有合作关系)。

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