动感地带成人礼折射中国移动通信企业责任

发布时间：2021-01-20 06:33:33 阅读：次来源：气泡袋厂家

时尚一族宣示成长

4月22日，世界地球日。央视王牌节目《同一首歌》在这天举办了中华环保联合会成立仪式的文艺庆典。其中有一段节目是中国移动通信旗下品牌“动感地带”启动“青年环保志愿者行动”，并在当红巨星周杰伦的带领下宣誓，为中国环保事业奉献力量与热情。

众所周知，使用中国移动通信动感地带服务的一群人都有一个别致的称号：M-ZONE人。他们崇尚时尚、率性、轻松的生活方式，并且以其青春、前卫的新形象而成为一个具有鲜明特色的族群。同时，这次宣誓活动又让人们看到了他们时尚、个性的另一面——对社会责任的主动承担，个性之外的共性。

动感品牌走向成熟

此次“动感地带青年环保志愿者”启动和环保宣誓，标志着动感地带品牌建设进入一个新的阶段——由迎合客户变为引领客户，由局限于客户变为面向社会，以品牌文化融入时代文化。本次环保宣誓，是从被动的迎合客户消费需求提升为主动的引导客户，更自主地塑造品牌文化。由客户“要求”你干什么变为你来“建议”客户做什么，由于对客户（尤其是年轻人为主体的M-ZONE人）追求更新颖的生活方式的引导，不时带给他们适当的新时尚、新方式将更利于提高客户的忠诚度；另外，选取具有时代感的公众话题，积极融入时代主题，结合“和谐社会建设”，使得品牌具有更丰厚的时代底蕴，商业品牌文化由此便具有了更多时代色彩。

企业公民投身公益

动感地带“青年环保志愿者行动”启动的背后，是“企业公民”意识的成长。这方面中国移动通信可谓走在了前面。中国移动通信副总经理鲁向东中国首届“环境与发展中国论坛”发表《企业的社会责任与环境形象》的演讲，就一再强调“社会是企业的依托，企业是社会的细胞。”其实中国移动通信在公益方面已经利用自身优势，先后开通了8858（中国儿童基金会公益短信捐款）、8899（中国残疾人联合会手机短信捐款）、5838（全国妇联捐助贫困母亲手机短信捐款）、8959（中华健康快车基金会扶贫治盲手机短信捐款）等特服号码，为公益事业助力。

在环保问题方面，中国移动通信也先后推出了一系列公益活动。如在2004年雅典奥运会期间在全国发起“绿色环保总动员、回收手机旧电池”的主题活动，在全国主要营业厅都放置了手机废旧电池回收箱，手机客户每投递一个废旧手机电池，中国移动通信就向中国绿化基金会捐赠一棵树苗，以支援河北丰宁县潮河源头沙地的绿化造林工作。

针对旗下新锐品牌动感地带客户群，中国移动通信专门推出“动感地带青年环保志愿者”行动，动感地带客户发短信即可加入“动感地带青年环保志愿者”，参加“城市环保”主题活动，深入城乡体验环保、宣传环保；同时推出的还有“环保积分兑换计划”，让M-ZONE人可以用消费积分兑换小树苗或公共卫生设施，并通过盛大的评奖活动和颁奖仪式，激发年轻人的参与热情。由此，中国移动通信正以富有责任感的形象呈现在社会视野中。