最火世界新闻纸市场活跃进

世界纸市场活跃进

世界报业联合会（World Asso首创汽车产业快速转型升级、推动自主品牌全面振兴cion of news-papwr）是全球性的报业联合组织。自1987年以来，世界报业联合会每年发表有关全球报业的调查报告，反映64个国家的报业发展情况。

世界报业联合会发这样可使文章更专业表的2000年年度报告指出：世界报纸发行量的下降趋势基本结束，许多国家的报纸销售量都呈上升趋势，报业的广告收入明显增加。在过去10年间，全球报纸发行量急剧下降的趋势已经减缓许多国家的报纸发行量开始增长，这种变化已经较明显。1999年全球报纸发行量仅下降0.1%，相当于1998年下降率的1/5、1997年下降率的1/10。

长期以来，欧盟和西欧的报纸发行量处于萎缩状态，而1999年西欧的报纸读者人数实际增长1%。东欧和中欧的报纸发行量多年处于负增长，而目前显示出强劲的增长势头。例如：1999年，俄罗斯新增报纸45种，报纸发行量增长4.4%；0.4乌克兰的报纸发行量翻了一番；还有一些国家的报纸发行量都在增长，涨幅达5%-23%。

1999年，美国的报纸发行量仍是负增长，增长率为-0.4%，但与1998年相比，负增长率缩减了一半多。

1999年，拉丁美洲国家如巴西、哥伦比亚等国的报纸发行量，都在稳步增长。

亚洲国家报纸发行量，曾因金融危机的影响出现较大幅度的波动。日本经济萎靡不振，报纸发行量增长微弱。亚洲及其他地区的发展中国家用报纸发行量增长速度惊人，覆盖面越来越广。

在调查的54个国家中，有25个国家的报纸销售额增加，2个国家的报纸销售额持平。一些国家已连续2～4年保持增长。

按各国国内报纸每日销售总量（万份）排列的前五名顺序见表1。

2000年年度报告说，在全球范围内，报纸广告收入与1997年相比，1999年增长了18.8%，2000年可望超过20%。报纸正在利推动产业发展和创新要素整合用电子信息媒体和络提供的机遇，扬长避短，革新创造，发挥其竞争优势，增加广告收入。许多国家用报纸正在收回失去的广告市场份额。欧洲、北美洲和亚太地区报纸的广告收入总量已超过1980年的峰值。

表1 国内报纸每日销售总量排名前五位的国家

序号 1 2 3 4 5

国家名称 日本 印度 美国 中国 德国

国内报纸销

售总量/万份 7221 6000 5597.9 5000 2456.5

在1999年能免提供可比数据原33个国家中，有24个国家的广告收入增长，9个国家的报纸广告收入下降。在13个欧盟国家中，有12个国家的报纸广告收入增长，有些国家的增长率是两位数字。

1999年亚洲发展中国家的报纸广告收，普遍以较大的幅度增长。

可根据国家标准1999年，美国、欧洲和日本的报纸广告投入金额分别是462.89亿、200.61亿和65.52亿美元。

1999年，有22个国家的报纸广告量占广告市场总量的份额得到增长。有8个国家的报纸广告收入达到或超过本国广告市场总收入的50%。

络的兴盛，电子信息媒体终将取代传统的印刷信息媒体，曾是浒的热点话题。世界报业协会的报告指出，报纸的发行与络媒体的普及时是伴生的，许多知名报纸的络版在络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸站数量显著增加，促进了报纸发行量的增长。世界报业协会人士说：“如果报纸真会消失的话（这一点在可预见的未来是不可能的），谁能向络媒体提供这样丰富的内容”。

许多国家报纸销售量的上升，给世界纸市场带来了机遇和活力。1999年，世界纸产量为3781万t，同比增长4.27%。2000年世界纸产量，估计将在1999年的基础上有所增长。

1999年，世界纸人均年消费量为6.32kg。世界各地区的纸人均年消费量是不平衡的，在0.58~41.63 kg之间变动。北美洲和西欧一些发达国家的消费水平较高，亚洲、东欧、拉丁美洲和非洲的一些国家和发展中国家，消费水平较低。这种不平衡状况，特别在经济发展较快的发展中国家中，常常成为推动纸生产发展的动力。

1999年，是世界纸市场由困难走向活跃的转折年。从1998年12月到1999年8月，世界市场上的纸价格下跌了125美元/t，当时美国东部的纸价格仅为480美元/t。这样的低价，使纸生产没有效益。

1999年，全球经济运行健康，络与报纸的伴生效应，促进报纸广告量增加，纸价格提升50美元/t未异议，顺利到位。

同时，亚洲经济已在复苏，亚洲纸消费量再度上升。亚洲纸的出口国家为了满足内需，削减出口，影响到美国的纸进口减少。北美洲国家也由于同样原因，保障内需，减少出口。1999年，美国纸出口量削减19.3%，加拿大纸出口量削减11.7%。在国际市场上，纸供货紧俏，并把这种情况带入2000年。

2000年可以说是纸市场的黄金年。从后初起，纸供应的紧俏关况有增无减，纸厂和报社的纸库存量逐月下降。供需双方协议，从4月份起，纸价格提升50美元/t。当时。各纸厂都开足马力，缩短停机时间，提高开工率，努力增产。当时，北美洲纸厂 开工率曾高达100%左右。但是，由于投产的新增能力不多，世界纸生产龙头大户Abitibi-Consolidated公司（以下简称A-C公司），在购并Donohue公司以后，宣布将永久关停年产40万t纸的不良生产难力。另一纸生产大企业Bowater公司也悄悄地把部分纸生产能力改产LWC纸，为2000年9月份的纸二次提价（50美元/t）铺平道路。并且宣称，计划于2001年3月份，进一步提价50美元/t。

2000年9月份以后，北美洲的纸价格已达610美元/t，与12个月以前的价格相比增长了27%。亚洲物纸价格，还高于北美洲的价格。

2000年下半年，美国经济增长减速，报业的红库存量增加，市场需求的火爆情况得到缓解。报业对纸价格持观望态度，纸厂采取压产保价的办法，把610美元/ t的纸价格保持到2001年初。纸厂的开工率也由以前的峰什下降。

到2001年第一委度，全球经济的增长减速成现象已经明朗。美国经济南市增长率，2000年上半年为4.8%，下半年为2.4%，下降了一半。据国际基金组织（IMF）最近的预测，2001年全球经济增长率为3.2%，日本为0.6%、美国为1.5%、欧盟为2.4%、亚洲为5.0%。全球发展中国家经济平均增长率为5.0%，而中国的经济增长率为7.3%。欧盟统计局发表的数字认为，2000年欧盟经济增长率为3.3%，2001年预测为2.5%～3.0%，高于IMF的预测数。并首次超过美国的经济增长率。

进入2001年的第二季度A-C公司原宣布的3月份纸提价50美元/t的计划，受到报业大户的抵制，未能完全实现，而采取降低提价幅度，把纸价格调升为635美元/t，以求挽回失去的订货单。

今年内后纸市场走势如何，主要决定于下列因素：

●全球各地区和各国的经济增长赵势；

●生产能力的增长和高速与市场需求的平衡调节；

●纸业的产业结构与管理能力。

从整体上来看，在全球经济增长减速的情况下，美国和日本的纸消费量可能减少，欧洲的纸消费量可能会有适度增长，而纸消费的热点仍将在亚洲的发展中国家。

近几年来，世界纸业通过购并重组、淘汰不良生产能力、提高集中度、优化产业结构和加强产业管理，在纸业全行业中，纸业的健康状况可能是最好的。在禽后勤部几年中，计划投产的新增能力不多，市场的供需平衡可能得到合理有效的控制与调节，纸价格可能不会出现剧烈动荡，而在比较平稳适度范围内上下波动。