机械-出口产品的包装要谨慎

在许多市场上，即使某个产品很受欢迎，但是，如果产品的包装不公道的话，其销售量也会遭到不利的影响。产品的包装在市场营销中起着两个关键的作用，1个是产品包装可以促进产品的销售，1个是产品的包装可以保护产品。需要长途运输的产品的包装物必须能够承受长途旅行中的颠簸。许多公司费了好大劲将他的产品出口到国外后，却发现包装箱被压扁了，里面的货物也只剩下1半了。 许多公司运输易腐败的货物时没故意识到所租用的运输工具的运输时间太长，结果用了几个月的时间才到达目的地，货物全坏了。还有的公司将货物装在不防潮的箱子里，或不能满足其他的特定运输条件。比如，台湾的1家公司往中东运输玻璃杯，他们用木箱作为包装箱并用干草作为填充物。但是，等货物运到目的地时，大部分玻璃杯都碎了。由于，中东地区的天气比较干燥，当木箱运抵中东地区时，木箱里作为填充物的干草里的潮气全散发掉后体积变小了，结果在箱子里就有了多余的空隙，船的来回颠簸使得玻璃杯相互碰撞而破碎。这就说明在1个地方有效的办法，在另外1个地方却是无效的。在1些气候条件下，包装物必须进行专门设计以保证产品完好无损。例如，贵格燕麦公司就专门使用1种特制的真空密封锡罐来包装其向酷热和湿润的国家销售的产品。由于不同地区的储存条件也各不相同，产品包装的尺寸大小和形状也就必须相应地根据具体情况而进行变化。可口可乐公司曾试图向西班牙引进1种用两公升的塑料瓶包装的产品，但是市场的反应不是很好。可口可乐公司马上就发现在西班牙家庭里，冰箱门上的隔间1般都很小，没法容纳下这么大体积的瓶子。 有时，表面上看没有什么问题的产品标签也会使公司堕入很难堪的地步，乃至会伤害潜伏顾客的感情。经如，1家软饮料公司无意中冒犯了1些阿拉伯国家的许多顾客。该公司的产品标签上画有6个带尖角的星星，公司的意图只是将这些星星作为包装上的装璜和点缀，而阿拉伯人认为这个图案具强烈的宗教色彩，反应了阿以冲突，很自然地，这个标签最后不能不进行了修改。许多人都不知道纳粹党所用的10字标记其实不是由纳粹党创造的，其实，这个标记的原型在许多国家已使用了数百年，在这些国家里这个标记的原型是好运的意味。在印度，M.P.啤酒产品有限公司在他们的许多产品的包装上面都印有这个图案，将它作为公司的1种标识生猪养殖可以强拆吗。但是，当公司的管理人员决定推出1种称做“德国皮尔斯讷”的新型啤酒产品，并将这类新啤酒的名称和近似纳粹标记的原型标记放在同1个产品标签上的时候，市场对这类新产品其实不太欢迎。在那些许多人还是文盲的地区，生产厂家通常还把包装里的产品画在产品的包装上。但是，这个通情达理的做法却使得1个大公司很困惑。它在1个非洲国家推销1种婴儿食品，其产品标签上印有1个小孩和几行说明罐子里所装食品类型的文字。该公司1直使用着这个标签，但是，不幸的是当地的人看了1眼这个标签后，把它理解为罐子里装着几个刚诞生的娃娃。很明显，产品的销售很糟。1些欧洲的干羹烫制造商曾通过修改它们的产品标签解决了其产品在美国的市场营销问题。它们没有想法改进产品本身有土地证房产证政府有权强拆吗，而是仅仅提出了产品的1些其他用途，并将这些新用途写在产品的标签上面。美国和欧洲的干羹汤都采取1样的包装，但包装上的标签却不1样。美国的产品包装上强调该产品的用途是调味品或蘸着吃。后来，当美国的干羹汤公司也在标签上强调了其他非调味品的用途时，销售很快得到了提高。