北联坦承被控股-蓝标谋电商服务上市公司

亿邦动力网讯 9月2日消息，有媒体报道，蓝色光标(300058,股吧)传播集团（以下简称“蓝标”）收购电商代运营服务公司北联伟业部分股权，从而双方形成战略合作关系。亿邦动力网第一时间联系到北联伟业CEO孟凡兴，对方指出，代运营仍有三年红利期，而蓝标投资的主要目的，是希望在这个阶段内培养出一家全产业链的上市电商服务公司。

从业内人士处获悉，此次蓝标投资北联伟业5100万，收购北联伟业51%股份。对此，孟凡兴表示，公司的确接受了蓝标投资并被控股，除了资金注入之外，接下来还会获得蓝标的资源导入整合，但公司会保持独立运作，不受干涉。

与北联伟业一同获得蓝色光标投资的，还包括杭州网营、上海凯诘两家电商服务公司。消息称，蓝标分别以自有资金2350万元获得上海凯诘19.90%股权；以自有资金5100万元收购杭州网营科技22.67%股权。

对于此轮收购合作，是否会引发电商代运营乃至电商服务行业新一轮变局，孟凡兴向亿邦动力网谈了几下几点想法：

电商代运营现在主要是两种类型：一种是线下代理商，控制渠道买货卖货；另外一种，以服务为主与品牌企业进行合作，更像4A公司，北联伟业属于后者。

4A公司这些年发展太快，但基因转变、落地电商运营的能力缺失，而传统零售企业近些年急于介入电商，因此才衍生了很多电商代运营公司自助拨号。

4A公司对电商越来越重视，慢慢建立电商部门，或者通过整合之后具备电商能力。对代运营行业威胁很大。代运营在中后期遇到的问题是，客户进来之后撑不住，短期内不具备深度服务能力。传统零售已经过了早期的卖货阶段，产生更多服务需求。

蓝标希望借助整合服务商的电商运营能力，从而布一个很大的棋局：代运营未来还有三年的红利期，打造一家上市公司。这次收购的三家公司将一起组建小的集团化的企业，第一步整合运营服务公司，之后还会整合系统（ERP、CRM）、仓储物流，打通整个电商服务链条。

北联伟业或者其他代运营商并非没有独立上市的想法，此前行业中的佼佼者，类似宝尊、瑞金麟、丽人丽妆、新七天都有类似的野心，但单打独斗难度很大，其客户维护能力、服务能力都相对较弱，结合4A公司之后会有很大提升。所以北联伟业愿意接受投资，资源整合，也是看中了蓝标手上的客户资源、服务能力、业务模式。

每个代运营都缺经典缺大客户，中小型客户都不缺（基于阿里推荐和客户上门），但乱世阶段，跑出来宝尊、丽人丽妆，只有几家拿到好的投资。行业其实还没有标准化，格局没有固定。北联伟业这两年逐步做起来，实则属于第二序列的服务商。

从发展来看，整体市场需求量太大，所以谢师宴请柬，没有谁能完全吃下。在往后走，宝尊背靠大树（阿里的资源灌输、资金支持），绝对优势还很明显；但北联伟业拿到蓝标战略投资后，格局会很快显露，从第二序列冲入第一集团。

对于代运营公司融资，纯财务投资不如战略投资，除非一家公司资金实力足够“烧”，或者基因非常强硬，能够真正市场资源的灌入后，可以撑得住。

据亿邦动力网了解，北联伟业是电子商务一体化服务商，为美国P&G集团、西班牙Inditex服饰集团、泰国KingPower免税集团、Intel、ZTE等提供网络品牌定位、电商视觉、运营策划、数据服务、客户服务、会员管理等整体托管服务。

孟凡兴称，北联伟业去年代理的品牌电商成交额达到6个亿，2014年预计有望破10亿。