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涂料行业面临着第二轮洗牌 小企业竞争力下降

涂料行业面临着第二轮洗牌 小企业竞争力下降

2003年02月17日

去年，涂料企业10项国家标准的制定并强制执行，曾经引起行业的轩然大波，

一大批技术含量低的小企业被淘汰出局，完成了第一轮洗牌“中东有石油。业内专家指出，随着营

销模式变革的深入，涂料企业今年将开始第二轮洗牌。

巨头加速挺进

有关统计资料显示，2002年建材销售产值约5100亿元，完成销售收入约3600亿

元。业内人士预测，未来10年建材工业发展速度将高于国民经济发展速度3到4个百分

与此同时，随着市场需求的日趋扩大，建材企业也如雨后春笋般涌现。据统

计，仅涂料企业就有8000多家，其中广东占三分之一。与此同时，国际品牌也争相抢

滩。早在十几年前，日本的立邦宠物服装漆、英国的ICI就进入了中国市场。近两年，丹麦的

派斯漆、荷兰的阿克苏来威漆、挪威的佐敦漆等相继登陆。

小企业竞争力下降

与国际涂料巨头相比，国内企业存在的问题日益暴露。据了解，国内涂料企业

大多是民营运动饮料企业。虽然部分民营企业凭借灵活的经营方式、颇具特色的产品和特殊的

地理优势，取得了一定的市场地位，但相当多的企业还是作坊式生产，市场营销更显

散兵游勇。据悉，产量在5000吨以上的企业寥寥无几，不足3%，且产品多集中在中低

档市场。在市场供小于求的情况下，小企业的产品这家复合型工厂将于2019年第2季度启动容易被消费者接受。现在，市场供

过于求，消费者品牌意识日益增强，小企业已经无竞争力可言了。

多品牌引发价格战

据深联碳涂料有限公司董事长巫佩健分析，许多企业追捧多品牌战略。有些企

业虽然规模不大，但拥有10多个品牌。由于品牌的建立和培养都需要资金支持。这

样，有限的资源被无限地分散，加大了企业负担。结果，每个品牌都活着，但每个品

牌都长不大。

巫认为，长期以来是不是让您对混凝土压力实验机有了1个新的认识了呢?希望上述简单介螺纹机绍可以给大家带来帮助!，建材产品的营销渠道几乎依靠经销商这一单一的”渠道。企

业当中没有营销战略，也没有营销人才，企业对市场营销的认识更是一片空白。由于

无视品牌、无视营销以及产品的差异化竞争，产品的出路完全依靠经销商，而经销商

为了营利，只得相互压价，导致了市场竞争的无序砖机。